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| 如何建立一個比較好的企業(yè)宣傳型網站？ |
| 發(fā)布者：admin 發(fā)布時間：2011/6/14 |
如何建立一個比較好的企業(yè)網站呢？一個較好的企業(yè)網站應該是根據(jù)本公司的需要，做到形式上簡單，一目了然；內容上豐富，提供足夠多的信息；功能上適用，滿足信息發(fā)布、交流和收集的需要。這是目前絕大多數(shù)企業(yè)網站的需求，本文主要是討論絕大多數(shù)企業(yè)的網站建設，我們以后再討論有交易功能的網站建設和推廣。以下是一些建議，供參考使用。
1、 形式上簡單明了是企業(yè)網站制作的一般規(guī)律。主頁是整個網站的目錄和向導，主頁應該讓訪問者覺得有層次感。網站的主頁排版一般公司標志（LOGO）或者一般動畫（BANNER）作為第一欄，僅接著是內容目錄：公司介紹、產品介紹和留言簿等等，目錄可以是橫排，也可以是靠右或者靠左豎排。也有一些企業(yè)網站的主頁做成一個圓形和半圓形，或者其它形狀。越來越多的企業(yè)網站使用Dreamweaver軟件的Frame功能，使訪問者幾乎可以不離開主頁，就能夠瀏覽所有網頁。
2、 企業(yè)網站的色彩也應該簡單一些。上過網的人都知道，國內外有名網站的色彩其實是很簡單的，甚至一些大網站只有白底藍字兩種顏色。一些企業(yè)引進了CI和VI，色彩和字體等應該盡可能與之相符合。色彩的使用可以多請教具有一定藝術修養(yǎng)的人或者美術師。不過，必須提醒美術師不能夠象做個人網站那樣隨心所欲，做得花花綠綠，紛繁復雜，以為很吸引人，實際上不符合企業(yè)網站的信息處理的要求。
3、 網站內容應該從深度、廣度和動態(tài)上使其豐富多采�，F(xiàn)在很多企業(yè)網站只有三五頁，大多數(shù)企業(yè)網站不超過十頁。除了公司介紹，就是產品介紹。這樣非常浪費租用的空間，而且讓訪問者感到沒有多少東西可看。這種情況主要還是因為企業(yè)對網站在信息處理方面的作用認識不足，從而不能適當?shù)恼{動公司內部本來具備的資源。其實，一個公司的企業(yè)網站要達到100頁是很簡單的事。
4、 網頁可以由一個秘書兼職做，但是，網頁的內容則是需要公司各個部門的配合，由專業(yè)人士提供。比如說，公司介紹和產品介紹應該由文采較好的人去寫；各種技術指標，應由專業(yè)技術人員提供。訪問者，即現(xiàn)有的客戶或者潛在的客戶，不僅僅對公司的成品感興趣。他們未知的而且有必要知道的，更能引起他們的興趣。比如：一個生產中藥牙膏的企業(yè)網站，可以介紹該中藥的各種情況，介紹牙膏其它成分，以及有關牙齒的各種知識。一個企業(yè)網站不一定一開始就十全十美，一蹴而就，但是，隨著時間的推移，網站內容應該有所增加。
5、 企業(yè)內部的動態(tài)信息，也是增加網站內容的重要途徑。如：公司的變化和各種活動，都是很好的題材。一些動態(tài)的信息，可能對一般人來說，顯得很無聊，但是，可能這些動態(tài)信息對公司的客戶很重要。如：一個有色金屬的生產企業(yè)，如果把他們每一批銻氧粉或者銻錠的質量檢測結果在企業(yè)網站上公布，一般訪問者可能對此沒有一點興趣，但是真正的客戶則是求之不得的。價格，客戶可以通過各種渠道了解；質量標準，客戶也是知道的，但是，客戶最怕的是從貴公司花了錢買到不合格的產品�？蛻糁蕾F公司認真對待質量問題，并且知道貴公司如何處理不合格的產品，肯定很愿意跟貴公司做生意。
6、 企業(yè)網站的圖片和動畫應該起到畫龍點睛的作用。一些企業(yè)甚至制作了企業(yè)VCD，把這些音像資料一起放到網站上去，不僅能夠增加網站的內容，而且可以使網站從形式上更加精彩多樣。
7、 企業(yè)網站應該有個英文版。一些企業(yè)的主要業(yè)務是對外的，英文版甚至應該比中文版的內容更多；不過，一般企業(yè)的主要業(yè)務是在國內，所以，英文版內容可以只是公司介紹和產品介紹，不一定是中文內容有多少，英文內容也有多少。
8、 企業(yè)網站上的英文，應該由英語專業(yè)人員翻譯，專業(yè)術語由技術人員幫助提供。一般人有一個誤會，以為各行各業(yè)的技術用語和專業(yè)術語很多，所以企業(yè)網站的英文翻譯，應該由專業(yè)技術人員來做。其實，如果專業(yè)技術人員的英語確實不錯，達到一定的水準，由他們做翻譯也無可厚非。但是，情況往往不是如此，而且一般網站英文版的內容只有不到5%的專業(yè)術語，而95%的內容是一般英語。
9、 企業(yè)網站的每一頁都應該有聯(lián)系地址、公司電話和Email地址，使訪問者很方便地聯(lián)系，達到信息交流、反饋和收集的目的。一些企業(yè)網站的主頁上專門有一個目錄叫做“聯(lián)系我們”，訪問者只有進去才可以看到聯(lián)系辦法，這是不太方便聯(lián)系的。固定在每個網頁的一個地方寫上聯(lián)系方式，是很簡單的，很有必要的。
10、 有的企業(yè)網站要求訪問者注冊登錄，目的是為了收集客戶信息。但是，這個功能有時候會使客戶感到不安。有些人不一定喜歡因為瀏覽一個網站，而留下自己的各種資料。企業(yè)網站在這方面應該做得大方一點，可以不注冊，但是，如果訪問者喜歡，可以寫留言，或者在BBS上參加討論，發(fā)表高論。這樣既吸引人，又增加網站的信息量。
11、 企業(yè)網站應該有一個簡潔好記的域名。一般只有三五個數(shù)字或者字母。在傳統(tǒng)媒體上宣傳，一般只知道產品，而不知道公司名稱；在網絡宣傳上，一般剛好相反。所以，不管是用英文字母，還是用漢語拼音，或者是用數(shù)字，或者是用字母與數(shù)字的組合，域名簡單好記，非常重要。簡單機械地使用公司名稱或者產品名稱的漢語拼音或者英文字母，作為企業(yè)網站的域名，如果太長，應該及時改掉。
12、 是使用漢語拼音，還是使用英文字母，作為域名，需要根據(jù)公司的業(yè)務和客戶群體而定。除了簡單，最好能夠表達某種意義。數(shù)字則是比較中性的。如果有必要，還可以申請一個簡單好記而且很有意義的中文域名。
利用網絡宣傳企業(yè)
建立一個比較好的企業(yè)網站是進行網絡宣傳的基本條件。網站建好后，可以根據(jù)以下幾個途徑進行宣傳。
1、 把企業(yè)網站登記到各種綜合搜索引擎，比如：雅虎、搜狐、新浪、網易和Google等等。一般說來，在這些網站上登記是免費的。網站提供的登記內容是有長度限制的，所以，登記時既要簡明扼要，又要完整地反映公司的業(yè)務范圍。此外，不要忘了登記公司的英文資料。
2、 把企業(yè)網站登記到各種貿易信息網站上去，比如：阿里巴巴、美商網和貿易通等等。這些網站的正式會員是要付費的，對于一般企業(yè)來說，成為普通會員即可。
3、 在能夠找到的與公司業(yè)務相關網站上的留言簿和BBS上登記或者發(fā)表關于本公司的文章。
4、 對于一般企業(yè)來說，不一定專門對網站進行傳統(tǒng)廣告宣傳，但是，如果做廣告，應該隨時隨地注意，盡可能加上本公司的網站域名。
5、 職員使用的名片，連同產品內外包裝，通通印上企業(yè)網站域名。時代已經把我們帶進了網絡世界，名片上和產品包裝上僅僅印著公司地址和電話，是十分不相襯。
6、 與相關網站交換企業(yè)網站連接；在一些相關網站或者有名的網站做廣告。在網站上做免費連接和付費廣告，一般是通過放置一個企業(yè)標志（LOGO）或者一個小動畫（BANNER）。也有企業(yè)通過一個很好的文章標題，把訪問者吸引到自己的網站上。
利用網絡尋找客戶
知道在互聯(lián)網的什么地方，對自己的企業(yè)進行宣傳，實際上也知道在什么地方找到自己的客戶。利用網絡尋找客戶，主要是相對于批發(fā)客戶而言，即公司對公司的業(yè)務；對于零售客戶而言，在企業(yè)網站宣傳上多下功夫，比一個一個地在網上尋找更加有效。更加高效地尋找客戶，應該注意以下幾點：
1、 在搜索引擎上或者貿易網站上，根據(jù)行業(yè)分類直接了當?shù)刂北贾黝}，找到所需的客戶。這種情況下，客戶所處 的行業(yè)分類的準確認定是關鍵。一些網站和國家的行業(yè)分類并不是一成不變的，有的差距很大，所以除了認定一種分類以外，還需要試一試相關的分類。
2、 使用關鍵詞尋找客戶時，要盡可能確認公司產品的用戶的可能使用的名稱。比如，公司的產品是銻氧粉，可以同時在生產阻燃劑和銻錠的廠家使用，那么，輸入的關鍵詞或者是“阻燃劑”，或者是“銻錠”。如果公司的產品是汽車儀表盤里的小馬達，只需要輸入“汽車”作為關鍵詞。
3、 在國內網站上與在國外網站上尋找客戶是一定的差別的。國內網站，除了在搜索引擎和貿易網站上進行搜索以外，還應該到公司用戶集中的當?shù)卣W站上看看，那里興許還能找到相關的網站和潛在的客戶。在國外網站上，則更需要注意搜索行業(yè)協(xié)會之類的網站，有時候在這樣的網站上可以一次性找到上百個客戶。
4、 根據(jù)ICQ上的共同興趣，尋找客戶。很多人并不喜歡從ICQ上認識陌生人，談生意，更是諱莫如深。不過，如果您有一個做得不錯的企業(yè)網站，對人以誠相代。這也不失為辦法之一。
5、 克服網絡來客不可靠、不安全的顧慮。必要的防范是需要的，其實，就算是在交易會上認識的客戶，一樣需要防著點。網上找來的潛在客戶，也許一天就能夠超過在廣交會上十天時間認識的客戶。網上交換信息后，選擇最有希望的潛在客戶，安排見面。如果是對外貿易，使用信用證，是比較安全的；如果是國內貿易，因為還沒有信用證或者類似于信用證的手段，中國人的商業(yè)誠信，現(xiàn)在還是處于侃侃而談階段，不管是在網上，還是在網下，做生意，最怕的仍然是受騙上當。
互聯(lián)網，作為商務信息處理的一個新工具，在改變著人們的生產、生活方式，甚至思維方式。電子商務正向每個商人走來，每個商人將越來越適應它，直至離不開它。 |
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